Per comprendere gli aspetti della  gestione di una campagna Adwords è importante conoscere il funzionamento di  un  suo algoritmo definito genericamente  “punteggio di qualità”  

Questo meccanismo in sostanza “premia” con  dei costi a click piu’ bassi gli inserzionisti che offrono degli annunci piu cliccati, quindi pertinenti e graditi dagli utenti.

Ecco alcuni degli elementi che concorrono a questo punteggio sono:

•  La percentuale di clic (CTR) storica della parola chiave e del relativo annuncio e dell'account,

• Il CTR storico degli URL di visualizzazione del gruppo di annunci

• La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci del gruppo di appartenenza

• Il rendimento dell'account nella regione geografica dove viene pubblicato l'annuncio

    Di recente introduzione anche un parametro relativo alla qualità della pagina di destinazione quindi del sito dell’inserzionista

Questo particolare algoritmo permette a Google di offrire link sponsor sempre “graditi” al pubblico  e contemporaneamente induce gli inserzionisti a produrre pubblicità pertinente, pena un surplus nel prezzo.

Vedi: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=10215&topic=10818

Vedi il video dove Hal Varian di google spiega il concetto di qualità e ricerca: