| ||
| ||
|  | |||||||||||||||||||||||
Il monitoraggio delle conversioni | ||||||||||||||||||||||||
Cosa sono le conversioni? Con il termine "conversione" si intende il raggiungimento dell'obiettivo di comunicazione che una campagna di promozione si prefigge: in sostanza quando un clic su un annuncio si traduce in un'azione che per l'inserzionista ha un valore concreto. Prima di predisporre ogni tipo di promozione sarebbe bene prefiggersi un obiettivo: il termine "conversione" implica il raggiungimento dell'obiettivo prefissato. In pratica a seconda dei casi possono essere:
Un dato estremamente importante per valutare la promozione sui motori di ricerca diventa quindi l'analisi del costo medio sostenuto per ottenere una conversione
Ma come si può mettere in pratica questo sul web? Attraverso un software di statistiche tipo Google Analytics è un utilissimo strumento di misurazione del ROI: permette di conoscere le singole parole chiave (utilizzate nella campagna di visibilità su Google) che abbiano prodotto una determinata azione (come il contatto) all'interno del sito web consente di valutare l'efficacia degli annunci AdWords e delle parole chiave selezionate. Bisogna nel trovare all'interno del sito web il più corretto punto di conversione, ossia il momento in cui l'operazione voluta si può considerare conclusa. Sapere quanti utenti portano a termine una certa operazione (conversione) è quello che distingue Internet dagli altri media. Per fare un esempio può essere l'equivalente del conteggio dei coupon restituiti dai lettori dopo un'operazione media su carta stampata. Oggi questo si può effettuare, in tempo reale, praticamente ogni volta che si desidera, su qualsiasi tipo di operazione, a costi contenuti e senza obbligare ulteriormente l'utente ad altre operazioni. Grazie a questo sistema riusciamo ad ottimizzare le campagne pubblicitarie con il massimo rendimento in termini di ritorno degli investimenti. Il monitoraggio delle conversioni è gratuito per tutte le campagne pianificate con Click Shop.
Gli strumenti di misuraCome avere tutti questi dati? In Rete si possono trovare diversi strumenti appositamente realizzati per questo scopo.
Click Shop offre una soluzione completa, che combina la rilevazione pura dei dati con un servizio d'approfondimento e analisi delle conversioni professionale in grado di indicare con semplicità la strada da seguire per la propria strategia Web |
