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Annunci Testuali Adwords  

Per comprendere gli aspetti della  gestione di una campagna e dei suoi annunci Adwords è importante conoscere il funzionamento di  un  suo algoritmo definito genericamente  “punteggio di qualità”  

Questo meccanismo in sostanza “premia” con  dei costi a click piu’ bassi gli inserzionisti che offrono degli annunci piu cliccati, quindi pertinenti e graditi dagli utenti.

Ecco alcuni degli elementi che concorrono a questo punteggio sono:

•  La percentuale di clic (CTR) storica della parola chiave e del relativo annuncio e dell'account,

•  Il CTR storico degli URL di visualizzazione del gruppo di annunci

• La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci del gruppo di appartenenza

• Il rendimento dell'account nella regione geografica dove viene pubblicato l'annuncio

        Di recente introduzione anche un parametro relativo alla qualità della pagina di destinazione quindi del sito dell’inserzionista

Questo particolare algoritmo permette a Google di offrire link sponsor sempre “graditi” al pubblico  e contemporaneamente induce gli inserzionisti a produrre pubblicità pertinente, pena un surplus nel prezzo.

Vedi: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=10215&topic=10818

Cosa sono i gruppo di annunci

Un gruppo di annunci è composto da annunci e parola chiave utilizzati assieme per pubblicizzare un prodotto o un servizio. Qui si imposta l’annuncio pubblicitario e le parola chiave utilizzate per attivare l’annuncio pubblicitario. Si hanno a disposizione un’intestazione (massimo 25 caratteri) e due righe di testo con un massimo di 35 caratteri ciascuna.
E' necessario scegliere le parola chiave utilizzate per attivare l’annuncio e la massima offerta per le parole chiave

Errori da evitare
 

• Scegliere keywords che nessuno cerca. La scelta delle parole chiave è particolarmente delicata. E' importante valutare con cura i termini sui quali puntare per apparire tra i primi risultati. E' inutile investire tempo (e denaro) nell'ottimizzare pagine, ad esempio, per la parola "magliette" se, in realtà, la maggior parte dei visitatori per trovare tali indumenti cerca invece il termine "t-shirt". 

Un servizio che vi può essere utile per scoprire quali sono le parole più cercate per i diversi argomenti è quello offerto da Wordtracker (http://www.wordtracker.com).

• Cancellare le pagine che si posizionavano in alto. Nel momento in cui decidete di fare il restyling del vostro sito, prima di rinominare i files, procedete ad individuare i risultati di posizionamento nei motori che le vostre pagine ottenevano sui motori ed evitate dunque di cambiare troppo il loro layout o, peggio ancora, di eliminarle completamente dalla nuova struttura del sito.

Sbagliare l'ortografia. E' un errore più comune di quanto si creda, dunque prima di mettere online le vostre pagine, controllate di aver scritto correttamente le keywords, per evitare di sprecare tempo inserendo parole che non verranno mai cercate (a meno che qualcuno non commetta il vostro stesso errore inserendo il termine sul motore J). Inoltre gli errori di ortografia sono segno di poca cura e mancanza di professionalità e possono mettere il sito in cattiva luce non solo agli occhi dei visitatori, ma anche a quelli del personale delle directory addetto alla recensione dei siti.