Meglio pay per click o il posizionamento?

Pay per Click e posizionamento nei risultati naturali:  gli strumenti di promozione più competitivi e raffinati del web, ecco  una valutazione "super partes" ad entrambi gli strumenti.

La presenza sui motori di ricerca si può ottenere attraverso due canali : i risultati naturali, posizionati  a sinistra dello schermo ed i link sponsor, del programma ADWORDS presenti sulla parte destra e in alto con sfondo colorato.

Spesso questi due strumenti vengono consigliati o sconsigliati con valutazione di parte dei vari operatori i quali tendono a parteggiare a seconda dell' esperienza specifica in uno o nell'altro campo, generando quindi le opinioni contrastanti tra loro.

Proveremo qui di seguito a dare una valutazione "super partes" ad entrambe le possibilità.

I link sponsor 

• I link sponsor Adwords sulla destra sono frutto di un acquisto direttamente al motore di ricerca e quindi seguono la logica della pianificazione pubblicitaria:  permettono in tempi brevissimi di ottenere le prime posizioni, con molteplici parole chiave utilizzando una gamma semantica molto ampia delle stesse.

• Il link sponsor sono uno utilissimi  per ottenere dei dati statistici attendibili preventivi da utilizzare per procedere ad un posizionamento nei risultati naturali cosciente di una logica di Ritorno degli investimenti

Approfondisci il pay per click o la la gestione Adwords  se hai già un account 

I risultati naturali

• La logica che determina l'ordine dei  risultati naturali - il "posizionamento nei motori" -  è  frutto di complessi fattori di catalogazione dell'algoritmo del motore:  si tratta di un software denominato spider che scandaglia la rete e cataloga i siti web rintracciati decidendone l'ordine con cui mostrare i risultati.

  l posizionamento quindi è determinato principalmente da fattori interni nel sito web,  dal fatto che esso abbia un codice chiaro  e ben fruibile agli spider, che abbia dei contenuti ritenuti interessanti e rilevanti per quel contesto semantico e che goda di una "buona reputazione" attraverso link importanti da altri siti (vedi pagerank)  

  Gli interventi per migliore il posizionamento di un sito sono nell'ottimizzazione dei contenuti, del software e la creazione di link esterni.

   

  Per questo tipo di attività e necessario adottare una strategia a lungo termine normalmente a partire dai 3 mesi.

   

Approfondisci il posizionamento nei risultati naturali di ricerca

Il nostro consiglio

La prima attività sempre consigliata consiste in una campagna test pay per click per poi eventualmente valutare il posizionamento solo dopo aver testato e verificato quali siano le parole chiave strategiche su cui "puntare" in un secondo momento con il posizionamento nei risultati naturali.

Per analizzare i dati sull aqualità delle parole chiave è necessario adottare una strategia di misurazione del rendimento tramite un software di statistiche web come Google Analytics

 In seguito  le due tecniche  possono convivere proprio per le specificità di ognuna.